Ontvang maandelijks onze nieuwe blogartikelen in je mailbox

Videomarketing voor B2B: een interessante optie?

Stefan Nijmeijer
Door Stefan Nijmeijer op 13-5-16 15:32
Videomarketing-voor-B2B.jpg

Video is al jarenlang een belangrijk onderdeel van onze cultuur. De afgelopen jaren wordt video op internet steeds populairder en belangrijker. YouTube heeft bijvoorbeeld al 1,3 miljard gebruikers wereldwijd en op Facebook wordt er 8 miljard keer per dag een video bekeken.

Videomarketing is niet alleen geschikt voor B2C, maar het is ook interessant om in te zetten voor B2B doeleinden. In dit blog zal ik de voordelen van het inzetten van videomarketing voor B2B bespreken.

Video is niet alleen geschikt voor branding, maar ook voor service

Video wordt veel ingezet voor bijv. reviews van producten en videoadvertenties op Facebook. Naast deze toepassingen is het ook mogelijk om video in te zetten tijdens de verschillende fases van de buyer’s journey om:

  •  relaties te verbeteren;
  •  kennis over te brengen;
  •  leads te converteren naar klanten;
  •  de klanttevredenheid te verhogen.

Een recent onderzoek laat zien dat bedrijven voornamelijk succes boeken met de volgende type video’s (gesorteerd op meest succesvol tot minst succesvol): 

  1. Testimonials van klanten;
  2. Productdemonstratie video’s;
  3. Tutorial video’s;
  4. Interviews met kennisleiders uit de industrie;
  5. Project reviews en casestudies;
  6. Live & on-demand webinars;
  7. Video blogs;
  8. Evenement video’s.

Interessant is om te zien dat bottom of the funnel content, zoals testimonials en productdemonstraties, het meest succesvol werken. Dit soort content helpt het meest bij het binnenhalen nieuwe klanten en daarmee ook met het genereren van inkomsten. 

Verkopen door middel van video

De beste verkopers zijn in staat om potentiële klanten te ondersteunen in hun oriëntatieproces en te voorzien van nieuwe inzichten. Een krachtige video heeft hetzelfde effect. Het is bijvoorbeeld mogelijk om video in te zetten die (deels) live demonstraties vervangen. Doordat online video zich steeds verder ontwikkelt is het ook mogelijk om deze video’s te personaliseren. Op deze manier zet je effectief video in en bespaar je kostbare tijd van verkopers.

Online video werd over het algemeen ingezet om in één keer een grote doelgroep te bereiken. De afgelopen jaren zijn gepersonaliseerde video’s veel belangrijker geworden. Gepersonaliseerde video’s hebben 3 voordelen. Door gepersonaliseerde video’s is het mogelijk om;

  • Op te vallen tussen de concurrentie;
  • Klanten vast te houden en geïnteresseerd te houden;
  • Relaties op te bouwen.

Dit jaar zullen we veel gepersonaliseerde video’s gaan zien. Door nieuwe technieken is het mogelijk om video’s speciaal voor die ene lead/klant te maken. Dit klinkt als veel werk, maar door kleine aanpassingen is het al mogelijk om een gepersonaliseerde video te maken. Het is bijvoorbeeld mogelijk om alleen de thumbnail (miniatuur van de video) te personaliseren door de naam, functie of bedrijfslogo van de ontvanger toe te voegen. Door deze aanpassingen vergroot je de click-through rate al met 200% tot 300%.

Videostatistieken

Eén van de grootste voordelen aan videomarketing is dat je de mogelijkheid hebt om de betrokkenheid van de kijker optimaal te kunnen meten. Het is mogelijk om per seconde te constateren wat de kijker doet. Zo krijg je inzicht in welke stukken video overgeslagen worden en welke juist extra worden bekeken. Doordat je weet wie er kijkt en hoe + waarom er iemand kijkt, ontstaat er inzicht in de behoefte van je doelgroep. Op basis van deze gegevens is het mogelijk om nieuwe en nog gerichtere content te creëren.

Videomarketing wordt een vast onderdeel van de marketingafdeling

Het was tien jaar geleden ondenkbaar dat er binnen bedrijven complete afdelingen gericht zouden zijn op het onderhouden van bijvoorbeeld social media. Tegenwoordig is het voornemen van veel bedrijven om videomarketing als vast onderdeel van de marketingafdeling te laten worden. Video gaat steeds belangrijker worden en door de vele mogelijkheden durven steeds meer bedrijven te investeren in videomarketing. Er wordt steeds meer personeel voor het produceren van video’s door bedrijven aangenomen om meer eigen content te kunnen creëren of het maken van video’s wordt uitbesteed aan externe partijen.

Bedrijven kunnen niet meer om videomarketing heen. Het is goed om na te denken over hoe videomarketing in jouw marketingstrategie zou kunnen passen.

Ben je benieuwd naar alle trends op het gebied van online marketing? Download dan ons eBook Trends in online marketing!

eBook Trends in online marketing

Bron foto: Andrew E. Weber (license)

Stefan Nijmeijer
Geschreven door Stefan Nijmeijer
Stefan is marketing consultant bij Systony en (mede)verantwoordelijk voor de uitrol van de inbound marketingstrategie van diverse organisaties. Stefan is een echte content specialist en beschikt over een vlotte pen. Daarnaast heeft hij veel affiniteit met nieuwe media, waardoor hij de gemaakte content bij de juiste doelgroep krijgt.

Gerelateerde artikelen

E-mailmarketing: HubSpot of Mailchimp?

Op het gebied van marketingtools is er een enorm breed aanbod, waarbij de functionaliteiten en gebruiksvriendelijkheid per...

Maarten de Wit
Door Maarten de Wit - 29 juli, 2020
Veelgestelde vragen van HubSpot-gebruikers

Marketeers kunnen een bedrijf effectief laten groeien met het gebruik van marketingautomatisering. De HubSpot Marketing Hub is...

Ellen Prins
Door Ellen Prins - 13 juli, 2020
[VIDEO] Meer leads en klanten in 5 stappen met marketingautomatisering

Ondernemers kunnen meer uit hun website halen met marketing automation. Een website is niet alleen een visitekaartje, maar...

Martijn Rijnders
Door Martijn Rijnders - 8 juli, 2020