Deel artikel
door Ellen Prins op 25-11-16 15:52
Bron: Facebook HubSpot
Het jaarlijkse marketingevenement georganiseerd door HubSpot, Inbound 2016, dat inspiratie, nieuwe inzichten en concrete tips biedt op vlak van inbound marketing is achter de rug. Naast alle aankondigingen over de vernieuwingen in HubSpot zijn er ook voorspellingen gedaan over de toekomst van inbound marketing automatisering. Hieronder vind je een aantal interessante voorspellingen.
SEO in 2017
Google resultaten worden tegenwoordig weergeven op meer manieren dan 10 blauwe linkjes. Google maakt steeds meer gebruik van featured snippets (uitgelichte zoekresultaten bovenaan de zoekresultaten in Google), lokale kaart weergave en nog veel meer. Hierdoor kan SEO optimalisatie veel breder en gevarieerder ingezet worden.
Ook bieden, naast Google, andere zoekmachines zoals Bing, Yahoo, Amazon, DuckDuckGo en YouTube kansen voor zoekmachineoptimalisatie. Volgens een onderzoek van Rand Fishkin (oprichter van Moz) is het zelfs zo dat als meer dan 80% van je verkeer van Google afkomt, dat Google je daarvoor kan bestraffen door je website niet hoog te ranken. Daarom adviseert Rand Fishkin om je SEO-strategie in 2017 ook te richten op het creëren van content voor meerdere zoekmachines.
Het creëren van content gebaseerd op de intentie van zoekers blijft belangrijk in 2017. Dit doe je door te achterhalen welke zinnen je klanten gebruiken bij hun zoektocht en wat voor soort content er verschijnt gebaseerd op die zinnen. Als je dit eenmaal in kaart hebt gebracht is je volgende stap om het veel beter te doen dan de concurrentie.
Met on-page SEO op je website kan je je doorklikratio (CTR) verhogen, empathische en doelgerichte content verkleint weigeringspercentages (bounce rates) en verhoogt de tijd dat de bezoeker spendeert op je website en een geoptimaliseerde website design verhoogt conversies. De combinatie van deze zaken is de sleutel naar betere optimalisatie van de SEO van je webpagina’s.
Context is king
De kracht van e-mailmarketing ligt niet (meer) in de frequentie van het versturen van e-mails maar in de context. Daarom is context tegenwoordig koning. Personalisatie en minder frequente mailings zullen je e-mail-marketingstrategie succesvoller maken. Dit kun je het beste bereiken door het segmenteren van je e-maillijsten in meerdere categorieën en het insteken van meer tijd in het schrijven van inhoudelijke en kwalitatieve e-mails om meer respons te krijgen.
Videocontent is booming
Visual storytelling is in 2016 gegroeid en zal naar verwachting een sterker contentmarketingmiddel zijn in 2017. Een interessante ontwikkeling in videoconsumptie is de opkomst van micro-content. Dit zijn korte stukken content, zoals korte video’s die voornamelijk gepubliceerd worden op social media. De videogebruikers van tegenwoordig kijken het liefst beknopte en geluidloze video’s. Dat verklaart weer de populariteit van videoplatformen zoals Snapchat en Instagram.
Videomarketing kan ook goed ingezet worden in het besluitvormingsproces van prospects. Van bewustzijn tot aan klantenbinding, video past in de hele customer-experience. De mogelijkheden zijn eindeloos en het is aan jou om de eerste stap te zetten.
Kunstmatige intelligentie en machine-learning zijn blijvers
Andere interessante ontwikkelingen op het gebied van digitale marketing zijn kunstmatige intelligentie en machine-learning in de vorm van chatbots. Deze technologie heeft zich in de afgelopen jaren zo snel ontwikkeld dat we er bijna echte conversaties mee kunnen voeren. Denk maar aan Siri (Apple), Cortana (Windows) en Alexa (Amazon). Uit onderzoek van HubSpot onder 1.901 internetgebruikers blijkt dat deze systemen redelijk vaak worden gebruikt:
Bron: HubSpot Consumer Behavior Survey Q1 2016
HubSpot heeft hier ook op ingespeeld en heeft een bèta-versie chatbot ontwikkeld, genaamd GrowthBoth. Deze chatbot zal ondersteuning bieden aan sales en marketing. Naast zijn chatfunctie, zal GrowthBoth ook functioneren als personal assistent voor sales en marketing, social media campagnes uitvoeren, afspraken inplannen en rapporten versturen. Darmesh Shah, de mede-oprichter van HubSpot, gelooft dat GrowthBoth een belangrijk onderdeel zal zijn van het aanbod van HubSpot in de toekomst.
Zoals je leest brengt 2017 veel vernieuwingen op het gebied van online marketing met zich mee. Wees voorbereid en zorg ervoor dat jouw marketingstrategie klaar is voor de komende jaren.
